德国品牌在中国消费者心目中，意味着安全、品质，然而记者调查却发现，在壁纸行业里，“德国”招牌大多时候只是吸引顾客眼球的一种方式，那些号称德国品牌的企业与德国并无关联。专家指出，壁纸企业乱挂“德国”招牌，不过是借此提升自己的身价，忽悠消费者罢了。
记者调查:“德国”壁纸品牌满天飞
壁纸什么品牌好可能很多人都会脱口而出:当然是德国的!不然,为什么打着“德国”招牌的壁纸满天飞呢?
在北京南四环一家家居卖场里,北京商报记者发现,33家壁纸店铺中至少有6家店铺与德国品牌攀上了亲戚,其中包括以“德国”二字作为品牌组成部分的德国爱亿、德国德诺、德国朗饰、德国艾瑞斯曼、德国保罗和在店铺显眼处标示着“德国原装进口”的索弗仑。走进这些店铺,发现德国品牌壁纸并不是很多,多是生产地为广州、上海、河北的国内壁纸品牌。名为“德国爱亿壁纸”的店铺里,爱亿壁纸被放在墙边的架子上,被一个易拉宝挡着,显眼位置摆放的却是中国产的CEO壁纸、爱芬格尔壁纸和奥斯龙壁纸。
打着德国招牌,主售或搭售其他品牌,这在壁纸行业并不是稀奇事。这些德国品牌壁纸,真的具有德国血统么?德国保罗壁纸官方网站宣称,该品牌曾荣获“全球十大墙壁品牌”、“欧洲知名墙纸品牌”等多个荣誉,这些荣誉均来自国际壁纸制造商协会(IGI),中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会秘书长张熳红却表示,IGI每年只根据工艺设计评一个设计制作大奖,并没有全球十大墙壁品牌这类奖项,“这类奖项很具中国特色”。
对于其他公然打着德国招牌的企业,比如宣传页中宣称“源自德国一线壁纸品牌生产商”的德诺壁纸,张熳红介绍说,这些企业或者是国内注册的企业,或者是规模非常小的德国品牌,绝非宣传中所说的一线品牌。西朗(北京)装饰材料有限公司总经理杨大峰也表示,壁纸是一个非常小的行业,整个欧洲也仅有一二十家壁纸企业,自己曾多次去欧洲考察,从未听说过德国有一个名为“德国保罗”的壁纸企业。
相比之下,打着“德国原装进口”招牌的索弗仑,身份便没有那么扑朔迷离了。张熳红告诉北京商报记者,索弗仑只是一家中国注册的企业,之所以敢于打出德国招牌,“可能代理了一些德国品牌”。
业内揭秘:打“德国”牌为忽悠顾客
明明是地地道道的中国产品,为什么偏偏宣称自己是洋品牌?一位壁纸销售人员告诉北京商报记者,这是顺应中国消费者普遍的德国情结。德国品牌在中国消费者心目中,意味着高质量、高安全性和高知名度,壁纸行业并没有像大自然地板、美的空调这样家喻户晓的品牌,“德国”这个金字招牌更容易将对壁纸一窍不通的消费者吸引进店铺。
除了招揽顾客,拥有德国“国籍”还可以让某些身份不明的壁纸身价倍增。北京商报记者发现,标示产地为德国的壁纸,价格比普通国产壁纸普遍高出一个档次——普通国产壁纸价格多在100-500元之间,而标示着德国原装进口的壁纸,则动辄上千元。销售人员称,德国壁纸价格高很大部分源于进出口关税等费用太高。
漂洋过海确实不易,德国产品高价格也情有可原,但其中难免有一些“土鳖”借助德国品牌光环凭空抬高身价,为此埋单的消费者便有些做冤大头的感觉了。德阁AS墙纸、布艺总经理兰杰认为,这种冒充洋品牌的行为,实质既是一种消费误导行为,又是一种忽悠行为,是在利用国内消费者对德国产品的信任打擦边球。
冒充德国品牌,很容易让人联想到欧典地板事件,曾因2008元/平方米的天价强化地板而轰动一时的欧典地板,在2006年央视“3·15”晚会被曝光并非德国品牌,而是国内注册的,当时被媒体戏谑为“开了一场国际玩笑”。杨大峰认为,目前壁纸行业冒充德国品牌的行为,比当年欧典地板更为严重,除了包括德国朗饰、德国玛堡壁纸、德国艾仕等在内的五六家是真正的德国品牌以外,其他自称德国品牌的壁纸企业,均难逃拿“德国”二字忽悠人的嫌疑。
业内专家提醒广大消费者，不管是国产壁纸还是国外的大牌壁纸，一定要去有品牌授权正规代理店购买，可以去大型的建材市场或者筑牛网上挑选，千万不要购买三无产品，对于商家的忽悠要理性对待。
